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古典家具企业要做好市场细分 创新谋出路

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2017/10/28 15:05:14

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财富中国

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【摘要】随着古典家具企业的壮大,国际品牌纷纷涌入,更多***品牌也在跃跃欲试,随时窥视着古典家具这块大蛋糕。

随着古典家具企业的壮大,国际品牌纷纷涌入,更多***品牌也在跃跃欲试,随时窥视着古典家具这块大蛋糕。可以说,国内古典家具行业是在夹缝中寻找生存之道。国内的很多企业很容易盲目的随潮投资,看哪个项目赚钱,就一窝蜂的涌去做这个项目,这种做法是非常不可取。轻易的投入古典家具市场,竞争激烈的情况下没有细化古典家具企业文化和创新、研发能力,最终的古典家具市场份额也离的越来越远。

古典家具企业要做好市场细分 创新谋出路

古典家具市场细分开始细化

我国现代古典家具发展至今,古典家具产品由最初的满足功能性,到现在满足主人品位需要、文化需要。随着古典家具市场的逐渐成熟,古典家具产品也由最初的在档次上的大群体区隔。到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。古典家具市场细分开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

“80后”成古典家具业重要细分市场

“80后”这个消费群体正在兴起,他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验,学习别人的装修宝典;他们张扬个性、自我且自主,对于家有着强烈的参与感,希望按照自己的思路,设计出无与伦比的古典家具;他们更加青睐时尚简约古典家具;他们注重环保,提倡绿色家居,对古典家具有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物,享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为古典家具的一个重要的细分市场,成为了古典家具消费的主力,因此古典家具企业如何把住他们的脉搏,跟上他们的步伐,找准产品的定位,就成为了赢得80后消费市场的关键。

古典家具业创新才能决定出路

创新能力差异是未来古典家具分层重要基础,作为经历过一个较大经济危机考验的古典家具行业,会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的古典家具企业将具备更广阔的市场空间,加上大量的销售空白期,这些靠创新和研发坚持的古典家具企业将会迎来黄金增长期。同时,品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心,古典家具品牌已经不再局限于国内的称王称霸,而是加强了自身品牌内涵,向世界品牌的高度行进。因此,未来十年是中国古典家具品牌崛起的十年,这话一点也不为过。

所以古典家具行业不断发展壮大,只有创新才能决定出路,产品文化是古典家具企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上,休闲服、运动服已经饱和,舒适、高贵、运动、简约等等,各种概念已经被一网打尽,此时提出“时尚”概念,就是实现了古典家具商品文化的差异化。

更为重要的一点是,简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。我国古典家具企业一直以来都重制造而轻创造,这也是我国尽管已经成为古典家具制造大国却难称强国的根本原因。

缺乏古典家具科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此,对研发的重视将是不可或缺的一个环节。

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