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老板电器上半年营收34.97亿,布局集成灶、逆势增长未来可期?

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2018/8/23 16:28:02

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财富中国

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【摘要】8月22日,老板电器发布2018年半年度业绩报告:实现营业收入34.97亿元,同比增长9.35%;归属于母公司所有者的净利润6.6亿元,同比增长10.47%。

8月22日,老板电器发布2018年半年度业绩报告:实现营业收入34.97亿元,同比增长9.35%;归属于母公司所有者的净利润6.6亿元,同比增长10.47%。

2018年上半年,受房地产宏观调控的持续影响,厨电行业整体低迷,老板电器通过渠道下沉、技术投入、品牌建设等方式实现逆势增长,给厨卫行业打了一针强心剂。

但需要注意的是,老板电器营收来源单一,家电厨卫在营收收入的占比高达97.07%,且毛利率也在不断降低。在厨卫整体市场下行条件下,如何守住颓势保增长,老板电器做了以下几点:

推进渠道下沉,拥抱新零售

2018年上半年,中共中央及地方政府连发100多道关于房地产调控的禁令,受新装房市场影响最大的厨卫行业最早开始受到波及。有鉴于此,老板电器在渠道上持续推进渠道下沉、拓展营销方式、拥抱新零售、促进线上线下渠道融合。

在零售渠道上,老板电器在一二线城市新建厨源店(体验馆)58家,三四线城市新建专卖店383家;在工程渠道上,加强了与房地产上在精装房上的合作;在电商渠道采取精细化管理,加快新零售的推进实施,积极打通线上+线下的销售渠道,老板电器的市场份额和市场地位不降反升。

老板电器上半年营收34.97亿,布局集成灶、逆势增长未来可期?

研发投入+品牌升级

虽然2018年上半年传统厨卫品类十多年来首次出现了负增长的情况,但新兴品类的厨电产品增速依旧喜人。奥维云网数据显示,2018年上半年,包含洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在内的新兴厨电,零售规模达到了55亿元,同比增长了20.1%。

2018年上半年,老板电器从研发和生产两个角度对厨电产品进行升级改造。研发上,不断强化优势品类,并积极拓展新品类;生产上,计划、采购、模具、生产等部门联动,订单交付周期缩短至20天,库存周转率提升21%,生产效率提升17%,烟机、灶具、蒸烤一体机等都有不同程度的突破。

老板电器目前有帝泽、老板、名气三个不同层次的品牌,其中帝泽针对奢侈品用户、老板针对高端用户、名气则针对大众消费群体。

品牌方向上,老板电器在2018年3月提出“创造中国新厨房”的理念,同时还一改以往主要通过电视媒体、机场、高铁等宣传方式,成为《向往的生活》、《中餐厅2》等节目合作伙伴,冠名《天猫夜食堂》,试图打造一个完整的智能厨房生态圈。此外,名气公司还首次参展AWE,入选中国500最具价值品牌,签约那英作为品牌代言人来提升品牌知名度。

营收增长点单一,毛利率不断下滑,老板电器何去何从?

虽然老板电器在整体市场低迷的情况下实现了逆势增长,但也需要明确老板电器面临的两个问题:营收主要依靠吸油烟机和燃气灶两个品类,但营业收入的增幅却赶不上营业成本的增幅,毛利率不断下降。

老板电器上半年营收34.97亿,布局集成灶、逆势增长未来可期?

对此,老板电器给出的解决办法是以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。老板电器表示,未来将从产品集成开始,进一步布局集成厨房,使“集成、智能、高端”成为未来厨房的标签。

2013年从老板电器创始人任建华手里接过交接棒时,“创二代”任富佳就坦言“在公司里我不是最能干的,但我是最合适这个岗位的。”从2013年正式接棒至今,作为少帅的任富佳交出的成绩单还算不错,从厨灶到厨卫,再到集成厨房,老板电器的步子迈得相当稳健。随着新兴厨电产品的增长,以及老板电器在厨房集成化方向的探索,老板电器下半年的业绩值得期待。

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